Les autorisations de la FDA font de NJOY une cible pour les acheteurs

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  • Le fabricant américain de cigarettes électroniques NJOY LLC pourrait être vendu prochainement, selon le Wall Street Journal. La marque NJOY a une longue histoire en tant que leader sur le marché américain du vapotage.

    NJOY a embauché des banquiers pour le conseiller sur d’éventuelles transactions. Selon le Journal, la société pourrait être évaluée à 5 milliards de dollars, soit plus que la valorisation actuelle de Juul Labs, qui détient une part de marché environ 10 fois supérieure à celle de NJOY.

    Les acheteurs potentiels proviendraient probablement des rangs des grandes compagnies de tabac, notamment Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco et peut-être même Altria. British American Tobacco pourrait également être un acheteur si son appareil populaire Vuse Alto ne reçoit pas l’autorisation de la FDA.

    Une autre possibilité est que la société privée NJOY puisse elle-même lever des fonds pour son expansion. La société serait plus attrayante pour les investisseurs avec des produits autorisés par la FDA sur le marché. NJOY pourrait également lancer une offre publique initiale (IPO) et devenir une société cotée en bourse.

    La valeur potentielle élevée de NJOY provient de la position de l’entreprise en tant que seul fabricant de vapotage grand public avec un vapo moderne à base de dosettes autorisé à la vente aux États-Unis par la FDA. L’agence a autorisé le NJOY Ace fin avril, accordant à NJOY le droit de commercialiser l’appareil et ses dosettes de recharge aromatisées au tabac.

    NJOY détient environ 3 % de part de marché dans le segment des dépanneurs/stations-service du marché du vapotage.

    La FDA a également autorisé NJOY à commercialiser son vapo jetable de style cigalike, le NJOY Daily. C’est le seul appareil de vapotage jetable à ce jour à avoir été agréé par l’agence.

    Le NJOY Ace détient actuellement une très petite part de marché par rapport à ses principaux concurrents fabriqués par Juul Labs et RJ Reynolds (Vuse). Mais aucune de ces sociétés n’a de produit à base de dosettes populaire avec l’approbation de la FDA, et Juul fait face à un retrait imminent du marché par la FDA.

    Deux appareils de vapotage fabriqués par Logic (appartenant à Japan Tobacco International) ont été autorisés par la FDA, mais aucun n’est un produit de type dosette à haute résistance. Cela pourrait faire de NJOY une cible pour Logic et JTI.

    Le vapo grand public avec la plus grande part de marché actuelle est le Vuse Alto, fabriqué par Reynolds American (RAI), une division de British American Tobacco. La FDA n’a pas encore pris de décision de commercialisation concernant l’Alto. Cependant, l’agence a autorisé trois appareils Vuse moins populaires : le Vuse Solo de style cigalike et les produits Vuse Vibe et Ciro à base de cartouches.

    Moins il y a de produits autorisés par la FDA, plus la valeur potentielle de NJOY augmente. Pour une entreprise qui envisage une entrée sur le marché du vapotage en dépanneur, acheter un produit déjà autorisé par la FDA est clairement le meilleur choix. Pour les acteurs existants, l’achat de NJOY éloignerait également un concurrent probable du terrain (bien qu’une entreprise possédant plusieurs grandes marques serait probablement confrontée à des défis antitrust).

    L’histoire de NJOY : un pionnier de la vape

    NJOY, Inc., fondée par l’avocat de l’Arizona Mark Weiss, a été un pionnier de l’industrie du vapotage aux États-Unis, vendant des cigarettes électroniques de première génération dès 2007. Lorsque la FDA a commencé à saisir des cargaisons (de plusieurs sociétés) en 2009, affirmant que les produits étaient des médicaments/systèmes d’administration non approuvés, NJOY (alors appelé Sottera) a poursuivi l’agence devant un tribunal fédéral et a gagné, maintenant l’industrie naissante en vie.

    NJOY, Inc. a déposé son bilan en 2016. La société restructurée NJOY LLC a émergé, détenue majoritairement par le fonds spéculatif Mudrick Capital Management, qui exploite NJOY depuis.

    Les fumeurs ont créé le vapotage sans l’aide de l’industrie du tabac ou des croisés anti-tabac, et je pense que les vapoteurs ont le droit de continuer à innover pour s’aider eux-mêmes. Mon objectif est de fournir des informations claires et honnêtes sur les défis auxquels le vapotage est confronté de la part des législateurs, des régulateurs et des courtiers en désinformation. Je suis membre du conseil d’administration de la CASAA, mais mes opinions ne sont pas nécessairement celles de la CASAA, et vice versa. Vous pouvez me trouver sur Twitter @whycherrywhy

    Source

    La vape qui dérange

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    La vape est un outil de cessation tabagique, mais elle est attaquée de toutes parts. Si vous pensez que la cigarette électronique est dangereuse ou qu’elle ne marche pas, alors cet ouvrage va vous faire changer d’avis.

     

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    Houssen Moshinaly

    Rédacteur en chef et webmestre de Vapotage. Vapoteur débutant, outré par la diabolisation de la cigarette électronique. Je parle de vape, de cigarette électronique et de l'actualité quand l'envie me prend.

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