PMI prend le contrôle de Swedish Match et entre sur le marché américain

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  • Philip Morris International a réussi son pari sur le contrôle de Swedish Match, premier fabricant mondial de sachets de snus et de nicotine. Cette décision augmentera l’empreinte du tabac non combustible et des produits à base de nicotine du géant du tabac.

    Philip Morris International (PMI) a proposé d’acheter Swedish Match en mai, puis a augmenté son prix d’offre de 106 couronnes suédoises (environ 10,22 $ US) par action à 116 couronnes. Reuters a rapporté le 7 novembre, 83 % des investisseurs avaient accepté l’offre, qui coûtera environ 16 milliards de dollars à PMI. Certains grands investisseurs ont combattu l’accord pendant des mois, mais ont fini par vendre.

    PMI continuera à poursuivre les actionnaires de Swedish Match jusqu’à ce qu’il atteigne 90% de propriété. À ce stade, les investisseurs restants seraient contraints de vendre, et PMI pourrait faire de Swedish Match une division en propriété exclusive de PMI, plutôt que de la gérer comme une société distincte.

    L’accord donnera à PMI une présence immédiate sur le marché américain, où les sachets de nicotine sont une catégorie de produits en croissance rapide et où la marque ZYN de Swedish Match est la plus vendue. La société prévoit également un lancement américain de son produit de tabac chauffé IQOS en 2024, après racheter les droits de distribution d’IQOS aux États-Unis de l’ancien partenaire Altria Group. Swedish Match offre également à PMI une infrastructure de vente et de distribution existante aux États-Unis.

    Philip Morris International est la plus grande entreprise de tabac au monde (à part la société gouvernementale China Tobacco). La société a été lancée en 2008, lorsque la société américaine Philip Morris a séparé sa division internationale, donnant les droits PMI aux ventes de produits Philip Morris partout sauf aux États-Unis, où la société d’origine (maintenant nommée Altria Group) vendrait les mêmes produits. (Même si le siège opérationnel de PMI est en Suisse et qu’il ne vend actuellement aucun produit aux États-Unis, la société est techniquement basée à New York.)

    L’achat de Swedish Match fait partie du plan de PMI visant à transférer plus de la moitié de son chiffre d’affaires mondial des produits combustibles aux produits sans fumée d’ici 2025. Les produits non combustibles représentent actuellement environ 30 % des activités de l’entreprise, bien qu’IQOS représente la quasi-totalité de ses activités. ce revenu.

    PMI prévoit également de soumettre une demande de tabac avant commercialisation (PMTA) à la FDA l’année prochaine pour son dispositif de vapotage e-liquide IQOS VEEV (la société utilise de manière confuse le nom IQOS sur ses produits de tabac chauffé et de vapotage e-liquide).

    Swedish Match est la plus grande entreprise de tabac au monde qui ne vend pas de cigarettes, bien que l’entreprise ne soit pas complètement exempte de produits de combustion (elle possède toujours des cigares White Owl). La société a vendu son activité de cigarettes restante en 1999 à Austria Tabak. Depuis lors, Swedish Match a été salué pour son rôle de premier plan dans la promotion de la réduction des méfaits du tabac (THR) – encourageant les fumeurs à remplacer les cigarettes par des alternatives à la nicotine à faible risque.

    Swedish Match est le premier fabricant de snus, une sorte de tabac à priser humide généralement vendu dans de petits sachets individuels appelés portions. En Suède, les utilisateurs de snus sont désormais plus nombreux que les fumeurs de cigarettes, et la prévalence du tabagisme quotidien chez les adultes est tombée à seulement environ 5 %. (Les chiffres sont similaires en Norvège voisine, où le snus est également très populaire.) Lorsque la Suède est entrée dans l’Union européenne en 1995, elle a obtenu une exemption de l’interdiction du snus de l’UE.

    Le snus n’est pas un produit du tabac majeur aux États-Unis, mais plusieurs snus de marque générale de Swedish Match ont été les premiers produits à base de tabac ou de nicotine à obtenir l’autorisation de la FDA dans le cadre des voies PMTA et à risque modifié (MRTP). (IQOS a également obtenu les autorisations PMTA et MRTP.) Cependant, les sachets de nicotine prennent rapidement pied sur le marché américain, et Swedish Match est en tête de cette catégorie avec ZYN.

    La FDA n’a pas encore pris de décision sur les PMTA soumis par les fabricants de sachets de nicotine. Il est possible que l’agence rejette complètement les sachets car ils sont pratiquement tous fabriqués à la menthe, aux agrumes, au café et aux arômes de fruits, et la FDA a montré dans son traitement des PMTA des produits de vapotage qu’elle peut ne pas vouloir autoriser tout «produit du tabac» aromatisé. ”

    Les groupes anti-nicotine et anti-tabac américains et européens s’opposent à la vente de sachets de nicotine, même s’ils ne contiennent pas de tabac et présentent des profils de risque presque identiques aux produits de thérapie de remplacement de la nicotine (TRN) comme la gomme à la nicotine. Les sachets de nicotine sont légaux dans la plupart des pays européens.

    Les sachets de snus et de nicotine pourraient changer la donne dans certains pays d’Asie et d’Afrique, dont beaucoup ont soit de fortes traditions de tabac oral (Inde et Bangladesh en particulier) soit sont relativement nouveaux dans l’usage du tabac et de la nicotine (de nombreux pays africains où fumer n’est que commence à gagner en popularité). Les sachets de nicotine en particulier sont faciles à fabriquer et à expédier, et résistent à la chaleur et au froid, ce qui simplifie le stockage.

    Swedish Match fabrique des produits dans sept pays, dont les États-Unis, et possède des bureaux dans quatre autres. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 1,8 milliard de dollars en 2021.

    Photo publiée avec l’aimable autorisation de Swedish Match

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    Houssen Moshinaly

    Rédacteur en chef et webmestre de Vapotage. Vapoteur débutant, outré par la diabolisation de la cigarette électronique. Je parle de vape, de cigarette électronique et de l'actualité quand l'envie me prend.

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