Un chercheur de l’Université de l’État de l’Ohio blâme le marketing d’influence pour l’augmentation du vapotage chez les jeunes

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  • Une nouvelle étude menée par un chercheur de l’Université d’État de l’Ohio à Columbus, Ohio, a annoncé que ses conclusions selon lesquelles les influenceurs des médias sociaux sont directement liés à l’augmentation de l’utilisation de la cigarette électronique chez les jeunes.

    L’étude a porté sur 200 adolescents et jeunes adultes, suivis avec la technologie de suivi oculaire, pour déterminer qu’un influenceur lié au vapotage sur Instagram qui publie «#ad» ou «#sponsored» était une mesure efficace pour attirer leur attention.

    Liz Klein, professeur agrégé de comportement sanitaire et de promotion de la santé à l’Ohio State, a publié les résultats de l’étude dans Journal of Health Communication.

    Dans un communiqué de presse, Klein a déclaré que l’industrie du vapotage est un stratagème négatif contre la santé des jeunes – et si les jeunes sont susceptibles d’être conquis par le marketing des médias sociaux.

    «L’industrie de la cigarette électronique paie ces célébrités des médias sociaux pour qu’elles fassent ce qu’elles font de mieux: façonner le comportement des jeunes», a déclaré Klein. “Et notre étude nous donne l’espoir que le fait d’apposer des étiquettes sur ces messages pourrait être un outil efficace pour dissuader les jeunes de prendre une habitude nuisible.”

    «Ces personnes sont appelées des« influenceurs »pour une raison. Ils reçoivent une attention incroyable, en particulier de la part des adolescents et des jeunes adultes. Lorsqu’ils publient des articles sur les cigarettes électroniques, ils ne font généralement aucune référence au fait qu’ils ont été payés par l’industrie pour publier ces messages », a-t-elle ajouté.

    Klein et les autres auteurs de l’étude soutiennent que les influenceurs des médias sociaux sont un problème car il concerne le marketing social de produits nocifs comme les cigarettes électroniques.

    Cependant, les auteurs de la recommandation centrale de l’étude est d’interdire toute la pratique en ce qui concerne les produits nocifs, qu’il s’agisse d’un tabac ou d’un produit alcoolisé.

    En dehors du domaine théorique de l’étude, l’industrie du vapotage a fait des progrès majeurs dans l’auto-régulation des comptes de médias sociaux et le marketing d’influence. Le cas de référence de l’influence des médias sociaux qui a mal tourné est la campagne «#Vaporized» de Juul Lab tout au long de l’été et de l’automne 2015.

    Étant donné que le secteur privé a établi la norme pour la réglementation du marketing des médias sociaux, le secteur vertical de la recherche en santé publique – d’autant plus que cela est reflété dans cette étude – réduit complètement les contributions de l’industrie à la réglementation du marketing des produits.

    Une nouvelle série de recherches liées au marketing d’influence sur les médias sociaux dans l’industrie du vapotage devrait être publiée au cours des trois prochains mois.

    La recherche devrait provenir de l’Université de Stanford, de l’Université de Californie, de San Francisco, de l’University College London et de la Truth Initiative.

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    Houssen Moshinaly

    Rédacteur en chef et webmestre de Vapotage. Vapoteur débutant, outré par la diabolisation de la cigarette électronique. Je parle de vape, de cigarette électronique et de l'actualité quand l'envie me prend.

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