Veille du marché : Moyen-Orient – Vapor Voice

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  • Marché relativement nouveau pour les produits de vapotage légaux, le Moyen-Orient commence à adopter la réduction des méfaits du tabac.

    Par Timothy S. Donahue

    Selon les estimations de la Banque mondiale, le marché du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord (MENA) a connu une baisse constante de la consommation de tabac depuis 2000, avec 23,3 % d’adultes utilisant les produits en 2000, 20,8 % en 2010 et 19,2 % en 2020. les experts de l’industrie attribuent ce déclin à l’acceptation croissante des produits de vapeur dans la région.

    Les e-cigarettes ont été interdites au Qatar en 2012 puis trois ans plus tard à Oman mais légalisées à Bahreïn et au Koweït en 2016 ; cependant, aucun des deux pays n’a immédiatement adopté des normes de fabrication ou une structure fiscale. Puis, en avril 2019, l’Autorité de normalisation et de métrologie des Émirats arabes unis (EAU) (ESMA) a approuvé des normes pour les cigarettes électroniques à base de nicotine. C’était le premier pays à développer des normes pour les produits de la région.

    Avant 2019, les cigarettes électroniques étaient illégales aux Émirats arabes unis et l’utilisation des produits augmentait rapidement sur un marché non réglementé. Cela a inquiété les régulateurs des Émirats arabes unis qui voulaient freiner l’usage du tabac combustible, limiter l’initiation des jeunes et contrôler un marché de la vapeur florissant.

    L’objectif de la réglementation sur les cigarettes électroniques aux Émirats arabes unis était d’offrir aux consommateurs de nicotine des alternatives moins risquées aux produits combustibles. Les normes établies par l’ESMA ont été conçues pour réglementer tous les composants nicotiniques utilisés dans les produits de vapotage, y compris les spécifications techniques, les ingrédients, les importations, les exigences d’emballage et d’étiquetage aux EAU ainsi qu’une structure fiscale et fiscale correspondante.

    Après le succès du World Vape Show (WVS) Dubai en 2021, le premier salon de la cigarette électronique dans la région, le nombre d’entreprises produisant légalement des produits à base de vapeur aux EAU a considérablement augmenté. Lors de leur conférence de 2022, qui s’est tenue du 16 au 18 juin, les représentants de WVS ont déclaré avoir accueilli 50 % de visiteurs de plus qu’en 2021.

    Lors d’un séminaire axé sur la croissance des marchés du Moyen-Orient, plusieurs intervenants ont déclaré que les Émirats arabes unis et leurs perspectives réglementaires sont devenus un modèle pour d’autres marchés du Moyen-Orient tels que l’Arabie saoudite, le Koweït, la Jordanie et l’Égypte. En 2021, l’Arabie saoudite a annoncé de nouvelles réglementations pour les cigarettes électroniques similaires à celles des Émirats arabes unis (qui sont à leur tour similaires à la directive européenne sur les produits du tabac).

    En avril de cette année, Relx International, un important fabricant de produits de vapotage basé en Chine, a félicité les autorités égyptiennes pour leur décision d’autoriser l’importation et la commercialisation légales de produits de vapotage dans le pays. Comme l’Arabie saoudite, les réglementations proposées par l’Égypte pour les produits de vapotage sont presque identiques à celles des Émirats arabes unis.

    Rebecca Haining, responsable des affaires extérieures pour les marchés du Moyen-Orient, de l’Asie du Sud et de l’Afrique du Nord de BAT, a déclaré que les Émirats arabes unis devraient être applaudis pour avoir été le premier pays du Moyen-Orient à adopter des réglementations. Elle a noté qu’en 2019, les Émirats arabes unis comptaient environ 15 000 vapoteurs. En 2020, ce nombre était passé à 60 000 vapoteurs. Aujourd’hui, ce nombre est estimé à 70 000.

    «Ils ont ouvert la voie à la réglementation en Arabie saoudite… Je pense que [the UAE] a fait dans ce domaine est très important… réunir l’industrie pour discuter des solutions possibles. Les Émirats arabes unis ont agi très rapidement pour instituer une série de réglementations et de normes qui donnent désormais aux fabricants une certitude et donnent aux consommateurs une certaine certitude quant à la sécurité et à la qualité des produits », a déclaré Haining. “C’est très important, et je pense que c’est un travail très bien fait.”

    En levant l’interdiction des produits de cigarette électronique, les autorités des Émirats arabes unis ont permis la croissance de nouvelles entreprises et opportunités d’investissement dans la région. Les experts disent que cette décision renforcera les entreprises existantes qui vendent de tels produits et attirera les entrepreneurs. Selon Affaires arabes, le marché du vapotage et de la cigarette électronique dans la région MENA devrait croître de 9,74 % par an pour atteindre 485 millions de dollars d’ici 2025, contre 267,9 millions de dollars en 2018, l’année précédant la promulgation de la réglementation des Émirats arabes unis. En comparaison, le marché américain du vapotage devrait atteindre 40,25 milliards de dollars d’ici 2028.

    Omar Abdellatif, directeur général de Philip Morris Management Services Middle East Limited, a déclaré aux participants de WVS que l’augmentation du nombre d’exposants au salon de cette année, par rapport à 2021, reflète le nombre de nouvelles entreprises desservant le marché des Émirats arabes unis. Il a déclaré que l’émission est également un exemple de la façon dont le marché a changé à mesure que l’innovation a prospéré depuis la légalisation.

    “Regardez l’évolution qui s’est produite ici aux EAU en un peu plus d’un an. Je pense que la dernière fois que tu étais probablement assis ici [at WVS 2021] … c’était beaucoup plus sur les réservoirs et les systèmes de pod fermés; beaucoup plus sur le côté traditionnel du vapotage », a-t-il déclaré. « Mais vous avez vu ce qui se passe très rapidement. Les produits jetables, une fois légalisés, ont pris d’assaut le marché. Et je pense que c’est ce que nous continuons d’attendre. Nous allons commencer à voir ces innovations.

    Certaines études suggèrent que les e-cigarettes pourraient progressivement remplacer l’utilisation des produits à chicha. Dans une enquête conjointe avec l’Université américaine de Beyrouth, la Tobacco Free Initiative a découvert qu’environ 40 % des jeunes adultes au Liban utilisent désormais des dispositifs de vapotage au lieu du tabac à narguilé. Un intervenant lors de la WVS a déclaré que la possibilité pour les e-cigarettes de remplacer l’usage de la cigarette, et dans une moindre mesure le narguilé, “représente un changement considérable dans la culture de la consommation de tabac au Moyen-Orient”.

    Fadi Maaytah, PDG d’Alternative Nicotine Delivery Solutions, a déclaré lors de la WVS que pour poursuivre la tendance à déplacer les utilisateurs de tabac combustible vers des alternatives moins risquées dans la région MENA, il faudra innover. Il a déclaré que l’innovation, cependant, ne devrait pas attirer de nouveaux consommateurs, mais plutôt protéger les consommateurs qui cherchent à arrêter le tabagisme traditionnel en mettant sur le marché des produits de haute qualité.

    « Ce n’est pas pour les ex-fumeurs. Ce n’est pas pour les non-fumeurs. C’est pour les fumeurs qui essaient d’arrêter. Aujourd’hui, le développement et le flux de produits qui arrivent sur le marché s’accompagnent de nombreuses innovations, mais le point de risque ici est qu’il pourrait attirer les mauvais publics, et c’est ce que nous voyons le plus souvent se produire », a déclaré Maaytah. . “C’est pourquoi [the industry] a besoin d’une plus grande collaboration entre l’industrie et les régulateurs pour travailler ensemble et pousser l’industrie dans la bonne direction.

    Du point de vue de la fabrication, l’innovation positive de l’industrie ne peut être réalisée que grâce à des normes de produits qui sont respectées par tous les acteurs du marché, selon Haining. Elle a déclaré que les normes ne sont pas seulement importantes pour la sécurité et la qualité des produits pour les consommateurs, mais aussi, si les produits sont conformes aux normes, elles sont moins susceptibles d’intéresser les jeunes.

    « C’est en partie la raison pour laquelle nous avons des normes. Deuxièmement, du point de vue du fabricant, il s’agit de libertés de commercialisation et de réglementations en matière de commercialisation… s’assurer que tous les acteurs du marché commercialisent de manière responsable et ne ciblent pas les jeunes et les [are] décourageant l’adoption de ces produits par les jeunes », a-t-elle déclaré. “Si je regarde une situation idéale, d’un point de vue réglementaire, ce serait les cadres de réglementation et d’accise, en général, qui sont proportionnés au risque [of e-cigarettes compared to combustible] cigarettes. Il doit y avoir une distance plus large entre les cigarettes et les produits à risque potentiellement réduit en ce qui concerne les réglementations, les normes, les libertés de commercialisation et les cadres d’accise.

    Source

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    Houssen Moshinaly

    Rédacteur en chef et webmestre de Vapotage. Vapoteur débutant, outré par la diabolisation de la cigarette électronique. Je parle de vape, de cigarette électronique et de l'actualité quand l'envie me prend.

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