La FDA utilise des publicités de type guerre contre la drogue pour faire honte aux vapoteurs adolescents

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  • Avec une autre année scolaire vient une autre campagne FDA Real Cost. Oui, votre agence fédérale préférée est de retour avec une autre série de propagande anti-vapotage digne de ce nom, que les adolescents doivent ignorer et que les vapoteurs font rage.

    La dernière récolte d’annonces utilise la stratégie séculaire de stigmatisation de la guerre contre la drogue. Plus précisément, les publicités sont conçues pour faire honte aux adolescents pour leur «dépendance» au vapotage et promouvoir l’idée que tous ceux qui vapotent risquent de devenir accro, de se dégrader et de s’embarrasser d’obtenir la nicotine dont ils ont besoin.

    Les nouvelles publicités, comme les précédents contenus Real Cost, ont été créées par FCB New York, une agence de publicité vieille de près de 150 ans dont les autres clients incluent Lincoln Financial, Burger King, le conglomérat d’alcool ABInBev et le géant pharmaceutique GlaxoSmithKline. Lorsque vous disposez d’un budget de 700 millions de dollars comme le Centre FDA pour les produits du tabac, vous pouvez vous permettre d’embaucher les meilleurs.

    Avant que la FDA ne décide de consacrer pratiquement tous ses dollars publicitaires anti-nicotine au vapotage, FCB a créé une série de publicités anti-tabac Real Cost pour l’agence, qui ils prétendent a «empêché près de 587 000 jeunes de fumer des cigarettes» et aurait «évité plus de 53 milliards de dollars de frais médicaux futurs».

    Mais c’était le bon vieux temps. Les enfants ont depuis échangé leurs cigarettes contre de nouveaux JUUL brillants. Le tabagisme est mort et le vapotage est l’avenir – l’avenir des campagnes publicitaires de plusieurs millions de dollars, c’est-à-dire.

    le première annonce anti-vapotage à coût réel, produit en 2018 lorsque le commissaire de la FDA, Scott Gottlieb, dénonçait une «épidémie» de vapotage, était un blockbuster. Qui peut oublier les «vers » rampant sous les visages des enfants pendant que l’annonceur se frayait un chemin à travers le texte terrifiant:

    «Il y a une épidémie qui se propage», dit-elle. «Les scientifiques disent que cela peut changer votre cerveau. Il peut libérer des produits chimiques dangereux comme le formaldéhyde dans votre circulation sanguine. Cela peut exposer vos poumons à l’acroléine, ce qui peut causer des dommages irréversibles. Ce n’est ni un parasite, ni un virus, ni une infection. C’est du vapotage.

    La punchline a semé la peur dans le cœur de chaque adolescent qui avait déjà frappé la mangue de son ami lors d’une fête. Eh bien, ce n’était pas vraiment le cas, mais c’est le genre de truc simple que vous pourriez croire si vous étiez un génie du marketing de 40 ans et que le cerveau adolescent était un mystère perpétuel pour vous. Pourtant, ils ont prélevé 60 millions de dollars sur le compte bancaire de la FDA, vous devez donc considérer cela comme un succès, non?

    L’année dernière, les génies de la publicité sont allés avec un magicien de rue qui a étonné les enfants avec son message selon lequel le vapotage les rendait plus susceptibles de commencer à fumer. «Ce n’est pas de la magie», dit-il, «ce sont des statistiques.» D’une manière ou d’une autre, la FDA a sauté la partie sur le tabagisme chez les adolescents niveau le plus bas jamais atteint après le début de «l’épidémie de vapotage».

    Cette année, c’est le retour aux bases de la guerre contre la drogue pour les gourous du marketing de la FCB: la stigmatisation et la honte. La campagne «La dépendance n’est pas jolie» a été tournée par un réalisateur de documentaires Katina Mercadante, selon la publication de l’industrie publicitaire Campaign US. Il sera promu sur YouTube, Snapchat et Instagram, et sur des chaînes câblées comme Adult Swim et MTV. Les adolescents regardent-ils toujours MTV?

    «Les personnes stigmatisées pour leur consommation de drogue peuvent endurer le rejet social, l’étiquetage, les stéréotypes et la discrimination, même en l’absence de toute conséquence négative associée à leur consommation de drogue», dit la Drug Policy Alliance. C’est exactement ce que FCB et la FDA vouloir atteindre.

    Créer une image de vapoteurs en tant que toxicomanes sans défense pourrait dissuader les autres de vapoter. C’est un objectif. Un autre objectif est de faire en sorte que d’autres enfants allument les vapoteurs et les rejettent (pour leur bien, bien sûr). Gee, ce serait certainement bien si les hepcats de la santé publique de la FDA pouvaient décider si les vapoteurs adolescents étaient la lie de la société adolescente ou les enfants cool que tout le monde veut copier. Cette année, on dirait qu’ils vont avec la lie.

    Le message est que les vapoteurs du lycée feront tout leur possible pour obtenir leur solution à la vape, se déshonorant et gagner l’horreur et le mépris de leurs amis. Les publicités ne vont pas aussi loin que d’appeler les enfants démons ou drogués, mais c’est l’idée. Comment appelleriez-vous une fille qui tire sa vape d’une toilette sale et la remet dans sa bouche? Évidemment, si vous vapotez, vous êtes une honte pour vous-même et une tache pathétique pour votre famille, votre groupe de pairs et la société.

    Il n’y a aucune preuve que le vapotage cause réellement un préjudice réel, bien sûr, même pas aux adolescents. Et un la grande majorité des vapoteurs adolescents ne sont que des amateurs de curiosité qui ne s’approchera jamais de ce que nous pourrions appeler la dépendance. Mais pour ceux qui sont dépendants de la nicotine, les vrais préjudices sont-ils aussi dangereux que les résultats de l’humiliation ou d’encourager leurs amis à les traiter comme des parias? C’est là que nous en sommes avec le vapotage chez les adolescents.

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    Houssen Moshinaly

    Rédacteur en chef et webmestre de Vapotage. Vapoteur débutant, outré par la diabolisation de la cigarette électronique. Je parle de vape, de cigarette électronique et de l'actualité quand l'envie me prend.

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