Faites de la presse votre arme de marque secrète

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  • (Cette chronique d’opinion apparaît dans le numéro de février de Magazine d’affaires sur la marijuana.)

    Tout le monde dans l’industrie du chanvre connaît l’histoire de Charlotte’s Web: un groupe de frères bien intentionnés travaillant sous le système de marijuana médicale du Colorado a développé une variété de cannabis qui a fait des miracles sur une petite fille malade nommée Charlotte.

    Le mot s’est répandu sur les résultats impressionnants de cet extrait à faible teneur en THC et en CBD. CNN a rendu visite à Charlotte et aux frères Stanley en 2013, et l’histoire a rendu les frères riches et a changé d’avis dans le monde entier sur la valeur d’une plante autrefois méprisée par la médecine traditionnelle.

    C’est une histoire inspirante.

    Mais ce que beaucoup de gens dans l’industrie du chanvre ne savent pas, c’est comment cela s’est passé, ou comment ces soignants bien intentionnés ont fait connaître les propriétés curatives de leur produit sans inviter à des recours collectifs ou à la colère de la Food and Drug Administration américaine, ce qui rappelle Les entrepreneurs CBD à chaque tournant qu’ils ne peuvent pas faire de réclamations médicales.

    Les médias pourraient

    Le secret du succès commercial choquant de la société devenue Charlotte’s Web Holdings est accessible à tous les créateurs de l’industrie du chanvre. C’est gratuit et aussi proche que votre journal local. Je parle de la presse.

    Alors que nous examinons les problèmes de responsabilité dans l’industrie du cannabis, je souhaite partager comment la presse peut être votre arme secrète pour obtenir une reconnaissance mondiale sans dépenser un dollar en publicité ou engager un avocat pour vous protéger des sanctions de la FDA.

    L’histoire de Charlotte Figi en est un excellent exemple.

    Charlotte et ses soignants n’ont pas commencé à partager leur histoire de CBD à la télévision aux heures de grande écoute. Au lieu de cela, un journaliste local de Colorado Springs, au Colorado, a été le premier à raconter leur histoire.

    Les soignants et la famille de Charlotte étaient tout à fait honnêtes au sujet de la maladie de la fille et de son traitement à un moment où de nombreux parents seraient considérés comme des criminels pour avoir donné à leurs enfants une drogue illégale.

    Et à une époque où les gens gardent leur vie privée médicale et regardent les médias avec suspicion, les avocats de Charlotte ont invité un journaliste et photographe local à venir voir ses progrès de première main.

    Ce qui s’est passé ensuite n’a pas surpris les gens qui travaillent dans le journalisme.

    marque de presse de chanvre, cahier de l'éditeur: faites de la presse votre arme de marque secrèteLibre de le dire comme il est

    Le reportage du journal local sur Charlotte Figi a attiré l’attention des grands journaux de Denver. De plus en plus de journalistes ont commencé à s’enquérir de cette petite fille, et ils ont été à nouveau invités à en savoir plus et à partager l’histoire.

    L’attention des médias a augmenté jusqu’à ce que le correspondant de Denver pour Le New York Times a écrit un article sur le Figis. C’est alors que CNN a envoyé une équipe à Colorado Springs.

    CNN fait un excellent travail, mais le réseau n’a pas la main-d’oeuvre nécessaire pour découvrir chaque enfant malade subissant une issue médicale choquante. Les médias mondiaux lisent ces cas dans les journaux.

    Vous pouvez consulter toutes les nouvelles jamais écrites sur Charlotte Figi. Aucun d’entre eux n’utilise la pointe des pieds sur les effets du CBD sur la fille ou n’utilise un langage vague et approuvé par un avocat comme «peut aider à soutenir un mode de vie sain.

    Et aucune des histoires ne mentionne les effets secondaires effrayants de la prise d’énormes quantités de CBD (et oui, il peut y en avoir, même s’ils sont rares).

    Leçon de Charlotte

    L’histoire de Charlotte’s Web devrait inspirer tous ceux qui fabriquent des produits de guérison à partir de cannabis.

    Oubliez la FDA lente. Oubliez la vigilance constante du langage des étiquettes et assurez-vous que les témoignages de clients n’apparaissent pas sur votre site.

    Cherchez plutôt les noms des journalistes de votre journal local. Lisez leur travail et partagez-le sur les réseaux sociaux. Cela attire l’attention d’un journaliste plus rapidement que le communiqué de presse le plus chic.

    Et quand un patient ou un client trouve des résultats étonnants avec vos produits, mettez ces gens en contact avec un journaliste local.

    Vous ne pouvez pas faire de réclamation médicale. Mais les journalistes peuvent partager l’histoire de votre expérience sans aucune chance de sanction gouvernementale. Parfois, ces articles de journaux locaux se transforment en une exposition médiatique mondiale inestimable. Demandez aux pionniers du Web de Charlotte.

    Comme vous le savez peut-être, Charlotte est décédée l’année dernière. Laissez son histoire vous inspirer pour continuer à rechercher les propriétés curatives de la plante de cannabis – et laissez l’expérience des frères Stanley vous montrer comment éviter les problèmes de responsabilité tout en laissant tout le monde savoir à quel point cette plante peut être miraculeuse.

    Kristen Nichols est rédactrice en chef de Industrie du chanvre au quotidien. Elle peut être atteint à [email protected].

    Source

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    Houssen Moshinaly

    Rédacteur en chef et webmestre de Vapotage. Vapoteur débutant, outré par la diabolisation de la cigarette électronique. Je parle de vape, de cigarette électronique et de l'actualité quand l'envie me prend.

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